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     醫(yī)療器械網(wǎng)訊  受益于國家相關(guān)利好政策，藥品及醫(yī)療器械等行業(yè)快速發(fā)展，眾多醫(yī)療器械公司以 及藥品企業(yè)等單位之間的競爭也在不斷升級，其中廣告市場發(fā)布秩序出現(xiàn)混亂就是一大表現(xiàn)。據(jù)悉，安徽 省霍山縣為了治標(biāo)治本，根治藥械廣告市場“疑難雜癥”，縣藥監(jiān)局采取多部門配合，多角度打擊的治理 格局，高態(tài)勢進攻藥械廣告市場，嚴(yán)查藥品及農(nóng)產(chǎn)品快速檢測儀、醫(yī)用DR等醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)品廣告，力保市場 秩序逐漸規(guī)范化。

 

　　一是加強協(xié)作，形成監(jiān)管合力。與該縣工商、宣傳、衛(wèi)生、廣電等部門密切協(xié)作，形成監(jiān)管合力，聯(lián) 合開展整治行動，努力形成多部門共同打擊違法廣告的高壓態(tài)勢。

 

　　二是當(dāng)面告誡，建立約談機制。針對企業(yè)廣告通常由代理商發(fā)布，生產(chǎn)企業(yè)常常忽視對代理商的監(jiān)督 約束，有的甚至有意放任代理商的虛假違法宣傳行為等問題，建立約談機制，適時召開違法廣告發(fā)布企業(yè) 約談會，對企業(yè)實行當(dāng)面告誡，指出其藥品或醫(yī)療器械等廣告宣傳中存在的問題和違法宣傳的利害關(guān)系， 提出解決問題的意見建議。

 

　　三是積極應(yīng)對，啟動懲治措施。設(shè)立專職食品藥品廣告監(jiān)測員，負(fù)責(zé)對縣內(nèi)廣播電視或其他媒體發(fā)布 藥品廣告的全時段監(jiān)測，充分履行食品藥品廣告監(jiān)測義務(wù)。嚴(yán)格按照國家局要求，依法對違法廣告生產(chǎn)企 業(yè)進行重點治理。對監(jiān)測到的違法藥品醫(yī)療器械廣告一律向工商管理部門移送。并對違法廣告涉及的企業(yè) 及品種列入“黑名單”，納入重點監(jiān)管對象進行重點監(jiān)管，對違法經(jīng)營嚴(yán)重違法廣告涉及產(chǎn)品的，依法從 嚴(yán)從重查處。

 

　　四是打防結(jié)合，進行綜合治理。將藥械、保健食品廣告監(jiān)管與日常監(jiān)督檢查、藥品安全專項整治、 GSP認(rèn)證、藥品監(jiān)督抽驗工作結(jié)合起來，對發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的藥品加大抽驗力度，逐步規(guī)范企業(yè)的廣告 發(fā)布行為。堅持以人為本，在實施違法廣告治理過程中，給違法廣告發(fā)布企業(yè)以充分的申訴解釋權(quán)。同時 ，特別注意以查辦違法廣告為線索，把打假和維護企業(yè)合法權(quán)益相結(jié)合，既維護企業(yè)合法權(quán)益，又凈化了 食品藥品市場。