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    醫(yī)療器械網(wǎng)訊  隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，違法醫(yī)療器械、藥品等醫(yī)療廣告的存在給廣告監(jiān)管部門的工作造成了很棘手的難題。據(jù)悉，昨天由北京市工商局牽頭聯(lián)手其他七部門，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手全面啟動(dòng)醫(yī)療行業(yè)違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)。此次活動(dòng)將重點(diǎn)巡查各大門戶網(wǎng)站以及搜索引擎類網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)虛假、夸大等違法廣告絕 不手軟。

 

　　整治重點(diǎn)門戶、搜索引擎類網(wǎng)站等

 

　　專項(xiàng)行動(dòng)整治的重點(diǎn)是全市的報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、大型門戶網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、醫(yī)療藥 品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)藥企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，以及宣稱 具治療作用的保健用品、食品廣告，都要監(jiān)測(cè)是否有虛假違法內(nèi)容。

　　來(lái)自市工商局的統(tǒng)計(jì)，去年全市廣告違法率為0.35%，比前年再次降低，監(jiān)測(cè)到涉嫌違法廣告1.98萬(wàn)條次， 其中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品四類違法廣告總量占廣告違法量的58.5%，醫(yī)療、藥品廣告問(wèn)題尤為突出 。

　　據(jù)市工商局廣告處負(fù)責(zé)人介紹，工商的市局、分局、工商所三級(jí)廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，可對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)分級(jí)分類動(dòng) 態(tài)監(jiān)管，搜索違法關(guān)鍵字詞，對(duì)當(dāng)日監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重違法以及重復(fù)發(fā)布的違法廣告問(wèn)題進(jìn)行匯總分析，然后下派 、督導(dǎo)完成對(duì)違法廣告調(diào)查和處理。

　　廣告法對(duì)違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕

　　虛假違法廣告為何屢禁不止？市工商局廣告處指出存在的3大問(wèn)題：一是部分廣告經(jīng)營(yíng)者只重經(jīng)濟(jì)效益，法 律意識(shí)低；二是現(xiàn)行《廣告法》對(duì)違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕；三是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體的飛速發(fā)展，給違法虛 假醫(yī)藥廣告提供了更大的生存空間。

　　市工商局稱，國(guó)家工商總局正著手制訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。此次專項(xiàng)整治中，如自查整改后仍存在 發(fā)布違法醫(yī)藥廣告問(wèn)題的媒體和網(wǎng)站將查處，違法情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的醫(yī)藥廣告，追究廣告發(fā)布者、廣告公 司、廣告主的責(zé)任。

　　發(fā)布違法醫(yī)藥廣告的網(wǎng)站，屆時(shí)通報(bào)通信管理部門依法關(guān)閉，涉嫌虛假?gòu)V告犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)。